Dans ce genre de situation, il faut réagir très vite avec l’intervention d’une agence SEO car cela peut prendre des mois pour arriver à retrouver le niveau de trafic d’avant la refonte.
Pouvez-vous nous expliquer ce qu’il faut faire pour être certain d’obtenir de bons résultats ?
Ludovic Passamonti : Il y a une méthodologie rigoureuse pour atteindre la meilleure optimisation SEO possible. Elle se résume en cinq points qui ont pour objectif de sécuriser tous les paramètres qui permettront de faire progresser son référencement naturel.
Tout d’abord, nous faisons un audit SEO du site pour identifier tous les axes d’optimisation à prendre en compte dans la nouvelle version. Mais aussi pour garantir le maintien d’optimisations SEO existantes qui doivent être impérativement reprises dans le nouveau site. Trop souvent des entreprises font l’erreur de repartir d’une feuille blanche et elles sabotent sans le vouloir un travail existant de qualité.
Puis nous fournissons un cahier des charges SEO à l’agence web. Ce document contient toutes les consignes de configuration SEO, les bonnes pratiques à respecter, nos recommandations pour travailler sur certains points qui peuvent être délicats. De cette manière, nous sommes certains que l’agence web travaillera sur des bonnes bases, quelle que soit son expertise sur le CMS choisi.
Ensuite vient le plan de redirection. J’en ai déjà parlé. Plus le site possède un nombre important de pages, plus cette étape est cruciale pour sécuriser le trafic existant. Ce travail permet aussi de maintenir le transfert d'autorité depuis des backlinks qui pointent vers des pages qui auraient été supprimées ou déplacées.
La recette SEO consiste à faire un audit SEO technique et sémantique du site sur la version de pré-production. Nous vérifions plus d’une centaine de points pour s’assurer que tout est en place avant la mise en ligne. S’il reste des choses à faire, et c’est toujours le cas, nous le faisons nous-mêmes ou nous transmettons nos demandes à l’agence web. Une fois que c’est terminé, nous donnons le feu vert pour la mise en production.
Et enfin, le monitoring SEO post mise en ligne. Nous suivons pendant un mois minimum l’évolution des positions, nous contrôlons l’indexation des pages du nouveau site par les robots de Google, nous vérifions que des erreurs SEO n’apparaissent pas et nous agissons immédiatement si c’est le cas. Avec cette méthode, rien n’est laissé au hasard.
Est-ce qu’il y a un facteur clé de réussite ?
Ludovic Passamonti : Effectivement, il y en a un et pas des plus simples : il faut une parfaite coordination entre l’agence SEO et l’agence web, à toutes les étapes du projet.
Cela se joue au niveau de la conduite de projet, de l’organisation, du respect du planning, mais aussi au niveau du relationnel et de la confiance entre les deux agences.
De ce côté, je dois dire que WebXY est un excellent exemple : vos équipes ont conscience de l’importance du SEO du début jusqu’à la fin du projet. Elles connaissent nos méthodes de travail et comprennent nos demandes. Même quand c’est complexe, elles trouvent toujours des solutions pour les mettre en œuvre.
Et bien sûr, la communication est fluide entre nos équipes. Nos clients communs ressentent que leurs prestataires travaillent main dans la main. C’est très rassurant pour eux.
Voilà pourquoi nous incitons fortement nos clients et prospects de choisir un binôme agence web / agence SEO qui se connaît et qui a l’habitude de travailler ensemble pour une refonte ou une migration.
